Veikkaus uruchomi Viabet w Finlandii i Danii

Veikkaus, państwowy fiński operator gier, uruchomi nową markę gier Viabet w Finlandii i Danii od 1 lipca 2027 r.. Firma poinformowała 29 października 2026 r., że podpisała umowę handlową z Viaplay Denmark i Viaplay Finland, lokalnymi spółkami nordyckiej grupy streamingowej i sportowej. Według komunikatu Viabet będzie „rozwijana, posiadana i prowadzona przez Veikkaus”. Działalność w zakresie gier należy do Veikkaus; Viaplay wnosi markę sportową i wybrane treści medialne.

To pierwszy raz, gdy Veikkaus oferuje swoje gry bezpośrednio konsumentom poza Finlandią. Dotąd działalność międzynarodowa była wyłącznie B2B: spółka zależna Fennica Gaming, aktywna od 2022 r., dostarcza technologię gier klientom w 21 krajach.

Co obejmuje umowa

Veikkaus połączy „uzgodnione elementy” wybranych treści medialnych Viaplay z własną wiedzą w zakresie gier, technologii, obsługi klienta i odpowiedzialnej gry. W drugą stronę Veikkaus dostarczy dane i analizy sportowe, które wzbogacą relacje sportowe Viaplay. Komunikat przekonuje, że w zakładach sportowych treści „odgrywają kluczową rolę w atrakcyjności i konkurencyjności”.

„To partnerstwo to więcej niż pojedyncza umowa handlowa. To strategiczna inwestycja w przyszłość Veikkaus”, powiedział Olli Sarekoski, prezes i dyrektor generalny Veikkaus. Lars Bo Jeppesen, dyrektor generalny Viaplay Denmark, powiedział, że Veikkaus ma „wiedzę, by odnieść sukces na rynku duńskim”, a Mikael Svensson, dyrektor generalny Viaplay Finland, wskazał na istniejącą współpracę obu firm przy produkcjach sportowych w Finlandii.

Czego nie ogłoszono

Komunikat nie mówi, jakie produkty zaoferuje Viabet, jak będzie wyglądać serwis ani na podstawie jakiej duńskiej licencji będzie działać. Komunikat nie podaje warunków finansowych ani czasu trwania umowy (stan na 29 października 2026 r.).

Dlaczego 1 lipca 2027 r. ma znaczenie

Data startu zbiega się z otwarciem rynku fińskiego. Fiński rynek gier online otwiera się dla licencjonowanych konkurentów 1 lipca 2027 r., co kończy monopol Veikkaus na kasyno online i zakłady. Fiński urząd policji przyznał do 26 października 2026 r. 12 licencji na 79 wniosków, a własny wniosek Veikkaus był wtedy jeszcze w toku. Wśród ogłoszonych już posiadaczy licencji są Hippos ATG i Wildz Group.

Od przyszłego lata Veikkaus po raz pierwszy zmierzy się więc z licencjonowaną konkurencją u siebie i wejdzie do Danii jako nowy gracz, z marką Viabet w obu krajach. Jonas Reuter, wiceprezes Veikkaus ds. działalności międzynarodowej, powiedział, że otwarcie rynku fińskiego „tworzy znaczącą szansę wzrostu”, a Viabet pozwala firmie przekuć wiedzę w „skalowalny biznes konsumencki na wybranych rynkach”.

Jest też duński szczegół, który warto obserwować. Rząd Danii przedstawił w październiku projekt ustawy L 37, który zakazałby reklamy hazardu od dziesięciu minut przed do dziesięciu minut po transmisjach sportowych na żywo, a przepisy marketingowe obowiązywałyby od 1 lipca 2027 r.. Jeśli zostanie uchwalony w tej formie, marka hazardowa, która korzysta z treści nadawcy sportowego, wystartuje w tym samym dniu, w którym zaczną obowiązywać te ograniczenia.