Veikkaus lanserar Viabet i Finland och Danmark

Veikkaus, Finlands statsägda spelbolag, lanserar ett nytt spelvarumärke, Viabet, i Finland och Danmark från 1 juli 2027. Bolaget meddelade 29 oktober 2026 att det har tecknat ett kommersiellt avtal med Viaplay Denmark och Viaplay Finland, de lokala bolagen i den nordiska streaming- och sportaktören. Viabet ska enligt pressmeddelandet vara ”utvecklat, ägt och drivet av Veikkaus”. Spelverksamheten är Veikkaus egen; Viaplay bidrar med sitt sportvarumärke och utvalt medieinnehåll.

Det är första gången Veikkaus erbjuder sina spel direkt till konsumenter utanför Finland. Hittills har den internationella verksamheten varit rent B2B: dotterbolaget Fennica Gaming, verksamt sedan 2022, levererar speltekniklösningar till kunder i 21 länder.

Vad avtalet omfattar

Veikkaus ska kombinera ”överenskomna delar” av Viaplays utvalda medieinnehåll med sin egen kompetens inom spel, teknik, kundupplevelse och ansvarsfullt spelande. Åt andra hållet levererar Veikkaus sportdata och analyser som ska berika Viaplays sportbevakning. Pressmeddelandet hävdar att innehåll ”spelar en nyckelroll för attraktionskraft och konkurrenskraft” inom sportbetting.

”Det här partnerskapet är mer än ett enskilt kommersiellt avtal. Det är en strategisk investering i Veikkaus framtid”, säger Olli Sarekoski, vd och koncernchef för Veikkaus. Lars Bo Jeppesen, vd för Viaplay Denmark, säger att Veikkaus har ”kompetensen att lyckas på den danska marknaden”, och Mikael Svensson, vd för Viaplay Finland, hänvisar till det befintliga samarbetet mellan bolagen kring sportproduktion i Finland.

Vad som inte har tillkännagetts

Pressmeddelandet säger inte vilka produkter Viabet ska erbjuda, hur sajten kommer att se ut eller under vilket danskt tillstånd den ska drivas. Pressmeddelandet anger varken ekonomiska villkor eller avtalets längd (per 29 oktober 2026).

Därför är 1 juli 2027 viktigt

Startdatumet sammanfaller med öppningen av Finlands egen marknad. Finlands onlinemarknad för spel öppnas för licensierade konkurrenter 1 juli 2027, vilket avslutar Veikkaus monopol på nätcasino och betting. Finlands polisstyrelse hade fram till 26 oktober 2026 beviljat 12 tillstånd av 79 ansökningar, och då var Veikkaus egen ansökan fortfarande inte avgjord. Bland de redan kända tillståndshavarna finns Hippos ATG och Wildz Group.

Från nästa sommar möter alltså Veikkaus licensierad konkurrens på hemmaplan för första gången och kommer till Danmark som nykomling, med Viabet som nytt varumärke i båda länderna. Jonas Reuter, EVP för internationell verksamhet på Veikkaus, säger att öppningen av den finska marknaden ”skapar en betydande tillväxtmöjlighet” och att Viabet låter bolaget göra sin kompetens till ”en skalbar konsumentverksamhet på utvalda marknader”.

Det finns också en dansk detalj att följa. Den danska regeringen lade i oktober fram lagförslaget L 37, som skulle förbjuda spelreklam från tio minuter före till tio minuter efter direktsänd sport, med marknadsföringsreglerna gällande från 1 juli 2027. Om det antas i den formen skulle ett spelvarumärke som bygger på en sportsändares innehåll starta samma dag som dessa gränser börjar gälla.