Veikkaus lanzará Viabet en Finlandia y Dinamarca

Veikkaus, el operador de juego de titularidad estatal de Finlandia, lanzará una nueva marca de juego, Viabet, en Finlandia y Dinamarca a partir del 1 de julio de 2027. La empresa anunció el 29 de octubre de 2026 que ha firmado un acuerdo comercial con Viaplay Denmark y Viaplay Finland, las filiales locales del grupo nórdico de streaming y deporte. Según el comunicado, Viabet será «desarrollada, propiedad y operada por Veikkaus». El negocio de juego es de Veikkaus; Viaplay aporta su marca deportiva y contenidos de medios seleccionados.

Es la primera vez que Veikkaus ofrece sus juegos directamente a consumidores fuera de Finlandia. Hasta ahora, su actividad internacional era exclusivamente B2B: su filial Fennica Gaming, activa desde 2022, suministra tecnología de juego a clientes de 21 países.

Qué cubre el acuerdo

Veikkaus combinará «elementos acordados» de contenidos de medios seleccionados de Viaplay con su propia experiencia en juegos, tecnología, experiencia de cliente y juego responsable. En sentido contrario, Veikkaus aportará datos y análisis deportivos para enriquecer la cobertura deportiva de Viaplay. El comunicado sostiene que, en las apuestas deportivas, el contenido «desempeña un papel clave en el atractivo y la competitividad».

«Esta alianza es más que un acuerdo comercial. Es una inversión estratégica en el futuro de Veikkaus», dijo Olli Sarekoski, presidente y consejero delegado de Veikkaus. Lars Bo Jeppesen, consejero delegado de Viaplay Denmark, dijo que Veikkaus tiene «la experiencia para triunfar en el mercado danés», y Mikael Svensson, consejero delegado de Viaplay Finland, señaló la colaboración ya existente entre ambas empresas en producción deportiva en Finlandia.

Lo que no se ha anunciado

El comunicado no dice qué productos ofrecerá Viabet, cómo será el sitio ni con qué licencia danesa operará. El comunicado no da condiciones financieras ni la duración del acuerdo (a 29 de octubre de 2026).

Por qué importa el 1 de julio de 2027

La fecha de lanzamiento coincide con la apertura del mercado finlandés. El mercado finlandés de juego en línea se abre a competidores con licencia el 1 de julio de 2027, lo que pone fin al monopolio de Veikkaus en casino en línea y apuestas. La autoridad nacional de policía de Finlandia había concedido 12 licencias de 79 solicitudes a fecha de 26 de octubre de 2026, y la solicitud de Veikkaus seguía entonces pendiente. Entre los titulares ya anunciados están Hippos ATG y Wildz Group.

Así, desde el próximo verano Veikkaus se enfrentará por primera vez a competencia con licencia en casa y llegará a Dinamarca como recién llegado, con Viabet como nueva marca en ambos países. Jonas Reuter, vicepresidente ejecutivo de Veikkaus para el negocio internacional, dijo que la apertura del mercado finlandés «crea una oportunidad de crecimiento significativa» y que Viabet permite a la empresa convertir su experiencia en «un negocio de consumo escalable en mercados seleccionados».

Hay además un detalle danés que vigilar. El Gobierno danés presentó en octubre el proyecto de ley L 37, que prohibiría la publicidad de juego desde diez minutos antes hasta diez minutos después de las retransmisiones deportivas en directo, con normas de marketing aplicables desde el 1 de julio de 2027. Si se aprueba en esa forma, una marca de juego que se apoya en los contenidos de un emisor deportivo se lanzaría el mismo día en que empiecen esos límites.