A Veikkaus lança a Viabet na Finlândia e Dinamarca

A Veikkaus, operadora de jogo de capitais públicos da Finlândia, vai lançar uma nova marca de jogo, a Viabet, na Finlândia e na Dinamarca a partir de 1 de julho de 2027. A empresa anunciou a 29 de outubro de 2026 que assinou um acordo comercial com a Viaplay Denmark e a Viaplay Finland, as empresas locais do grupo nórdico de streaming e desporto. Segundo o comunicado, a Viabet será “desenvolvida, detida e operada pela Veikkaus”. O negócio de jogo é da própria Veikkaus; a Viaplay contribui com a sua marca desportiva e conteúdos de media selecionados.

É a primeira vez que a Veikkaus oferece os seus jogos diretamente a consumidores fora da Finlândia. Até agora, a atividade internacional era apenas B2B: a subsidiária Fennica Gaming, ativa desde 2022, fornece tecnologia de jogo a clientes em 21 países.

O que o acordo abrange

A Veikkaus vai combinar “elementos acordados” de conteúdos de media selecionados da Viaplay com a sua própria experiência em jogos, tecnologia, experiência do cliente e jogo responsável. No sentido inverso, a Veikkaus fornecerá dados e análises desportivas para enriquecer a cobertura desportiva da Viaplay. O comunicado defende que, nas apostas desportivas, o conteúdo “desempenha um papel essencial na atratividade e na competitividade”.

“Esta parceria é mais do que um simples acordo comercial. É um investimento estratégico no futuro da Veikkaus”, disse Olli Sarekoski, presidente e CEO da Veikkaus. Lars Bo Jeppesen, CEO da Viaplay Denmark, disse que a Veikkaus tem “a experiência para ter sucesso no mercado dinamarquês”, e Mikael Svensson, CEO da Viaplay Finland, referiu a cooperação já existente entre as duas empresas na produção desportiva na Finlândia.

O que não foi anunciado

O comunicado não diz que produtos a Viabet vai oferecer, como será o site nem ao abrigo de que licença dinamarquesa vai operar. O comunicado não indica condições financeiras nem a duração do acordo (a 29 de outubro de 2026).

Porque é que 1 de julho de 2027 importa

A data de lançamento coincide com a abertura do mercado finlandês. O mercado finlandês de jogo online abre-se a concorrentes licenciados a 1 de julho de 2027, pondo fim ao monopólio da Veikkaus em casino online e apostas. A autoridade nacional de polícia da Finlândia tinha concedido 12 licenças em 79 pedidos a 26 de outubro de 2026, e o pedido da própria Veikkaus ainda estava pendente. Entre os titulares já anunciados estão a Hippos ATG e a Wildz Group.

Assim, a partir do próximo verão a Veikkaus enfrenta pela primeira vez concorrência licenciada em casa e entra na Dinamarca como recém-chegada, com a Viabet como nova marca nos dois países. Jonas Reuter, EVP da Veikkaus para o negócio internacional, disse que a abertura do mercado finlandês “cria uma oportunidade de crescimento significativa” e que a Viabet permite à empresa transformar a sua experiência em “um negócio de consumo escalável em mercados selecionados”.

Há ainda um pormenor dinamarquês a acompanhar. O Governo dinamarquês apresentou em outubro a proposta de lei L 37, que proibiria a publicidade a jogo desde dez minutos antes até dez minutos depois de transmissões desportivas em direto, com regras de marketing aplicáveis a partir de 1 de julho de 2027. Se for aprovada nessa forma, uma marca de jogo que se apoia nos conteúdos de um emissor desportivo seria lançada no mesmo dia em que esses limites começam.