Veikkaus lanserer Viabet i Finland og Danmark

Veikkaus, Finlands statseide spillselskap, lanserer et nytt spillmerke, Viabet, i Finland og Danmark fra 1. juli 2027. Selskapet opplyste 29. oktober 2026 at det har inngått en kommersiell avtale med Viaplay Denmark og Viaplay Finland, de lokale selskapene til den nordiske strømme- og sportsaktøren. Viabet blir ifølge meldingen «utviklet, eid og drevet av Veikkaus». Spillvirksomheten er Veikkaus’ egen; Viaplay bidrar med sportsmerket og utvalgt medieinnhold.

Det er første gang Veikkaus tilbyr spillene sine direkte til forbrukere utenfor Finland. Til nå har den internasjonale virksomheten vært ren B2B: datterselskapet Fennica Gaming, aktivt siden 2022, leverer spillteknologi til kunder i 21 land.

Hva avtalen omfatter

Veikkaus skal kombinere «avtalte elementer» av Viaplays utvalgte medieinnhold med egen kompetanse på spill, teknologi, kundeopplevelse og ansvarlig spilling. Andre veien leverer Veikkaus sportsdata og analyser som skal berike Viaplays sportsdekning. Meldingen hevder at innhold «spiller en nøkkelrolle for appell og konkurranseevne» i sportsbetting.

«Dette partnerskapet er mer enn en enkelt kommersiell avtale. Det er en strategisk investering i Veikkaus’ fremtid», sier Olli Sarekoski, president og administrerende direktør i Veikkaus. Lars Bo Jeppesen, sjef for Viaplay Denmark, sier at Veikkaus har «kompetansen til å lykkes i det danske markedet», og Mikael Svensson, sjef for Viaplay Finland, viser til det eksisterende samarbeidet mellom selskapene om sportsproduksjon i Finland.

Hva som ikke er kunngjort

Meldingen sier ikke hvilke produkter Viabet skal tilby, hvordan siden blir seende ut eller under hvilken dansk tillatelse den skal drives. Meldingen oppgir verken økonomiske vilkår eller avtalens varighet (per 29. oktober 2026).

Hvorfor 1. juli 2027 er viktig

Lanseringsdatoen faller sammen med åpningen av Finlands eget marked. Finlands nettspillmarked åpner for lisensierte konkurrenter 1. juli 2027, og dermed tar Veikkaus’ monopol på nettcasino og betting slutt. Finlands politistyrelse hadde innen 26. oktober 2026 gitt 12 tillatelser av 79 søknader, og da var Veikkaus’ egen søknad fortsatt ikke avgjort. Blant de tillatelsesinnehaverne som allerede er kjent, er Hippos ATG og Wildz Group.

Fra neste sommer møter dermed Veikkaus lisensiert konkurranse hjemme for første gang, og kommer til Danmark som nykommer, med Viabet som nytt merke i begge landene. Jonas Reuter, EVP for internasjonal virksomhet i Veikkaus, sier at åpningen av det finske markedet «skaper en betydelig vekstmulighet», og at Viabet lar selskapet gjøre kompetansen om til «en skalerbar forbrukervirksomhet i utvalgte markeder».

Det er også en dansk detalj å følge med på. Den danske regjeringen la i oktober frem lovforslaget L 37, som vil forby spillreklame fra ti minutter før til ti minutter etter direktesendte sportssendinger, med markedsføringsreglene gjeldende fra 1. juli 2027. Hvis det vedtas i denne formen, vil et spillmerke som bygger på en sportskanals innhold lanseres samme dag som disse grensene trer i kraft. Meldingen nevner ikke Norge.