ASA、自己排除検索に出たボーナス広告の申し立てを認定

英国の広告規制機関Advertising Standards Authority（ASA）は、あるベッティング・アフィリエイトの検索広告が、誰かが「self exclusion bookies」（ブックメーカーでの自己排除）を検索した後に表示されたため、責任ある配信ではなかったと裁定した。 2026年10月28日に公表されたこの裁定は、英国のベッティング比較サイトを運営するOptival Ltdに対するもので、ASAは申し立てを認めた。

この広告は8月10日に確認された有料の検索結果で、「Top 15 Betting Sites UK」という一覧を宣伝し、「Claim your Exclusive First Bet Bonus」と「Discover the Best Welcome Bonus Offers」を呼びかけていた。1人が、この広告は責任ある配信ではなかったと申し立てた。

Optivalの説明

OptivalはASAに対し、「self exclusion bookies」というフレーズを狙ったことは一度もないと述べた。自己排除、GamStop、ギャンブル問題に関する検索をブロックするための除外キーワードリストを独自に運用しており、Google広告の検索語句レポートには、広告を表示させた「self exclusion」を含む検索は見当たらなかったという。Optivalの説明では、この広告はプラットフォームの自動クエリマッチングによって表示された可能性が高く、プラットフォームの報告基準を下回る単発の事例だった。同社は、現在と今後のすべてのキャンペーンで除外キーワードを拡充すると述べた。

ASAが同社に不利な判断をした理由

ASAは、「self exclusion bookies」を検索する人は、自分のギャンブルへの接触を抑える方法についての情報や支援を求めている可能性が高く、その中には脆弱な立場の人が含まれる可能性が高いと述べた。「the Best Welcome Bonus Offers」を掲げる広告は、その文脈では適切ではなかった。

Optivalがブックメーカーではなくアフィリエイトであっても、この点は変わらない。ASAは、この広告が結局はベッティングサイトを宣伝する効果を持っていたと指摘した。大きな害が生じうることから、ギャンブル関連サービスの広告主は、広告が不適切に配信されないよう「極めて堅牢な管理体制」を整えておくべきだとした。Optivalが除外を拡充すると約束したことは歓迎したが、堅牢な対策は「すでに整っているべきだった」と述べた。

ASAは、社会的責任に関するCAPコード（第12版）の規則1.3違反と判断した。この広告は「self exclusion bookies」の検索後に再び表示されてはならず、Optivalは検索広告が責任ある形で配信されるようにしなければならない。

意味すること

私たちの見方では、Optivalが当該フレーズを狙ったことはなく、自動マッチングが原因だった可能性が高いという説明は、結論を変えなかった。ASAは、同社の配信先管理が十分に堅牢ではなかったと判断した。ASAは、ギャンブル関連サービスの広告主には、アフィリエイトを含め、広告が不適切に配信されないよう「極めて堅牢な管理体制」を求めている。

ASAは、この広告がCAPコードの規則1.3（社会的責任）に違反したと判断した。

この裁定は、ギャンブルのマーケティングを巡る規制強化の広がりの中にある。賭博委員会（Gambling Commission）の調査では、「not on GamStop」の検索が違法サイトへの主要な経路になっていることが分かり、貴族院の委員会はギャンブル広告の全面禁止を勧告し、デンマークの法案L 37は事業者がアフィリエイトに支払う方法を制限するものだ。

ギャンブルサイトや広告をブロックしたい場合、GamStopは英国（グレートブリテン）で免許を受けたオンライン事業者を対象としており、無料の支援はNational Gambling Helplineの0808 8020 133で受けられる。